《传播的逻辑：引爆品牌、故事、观点的30个真相》| 赵明 | 讲透传播的底层逻辑，让你轻松把握流水的方向

编辑推荐

在信息过载的碎片化时代，如何穿透喧嚣引爆品牌传播？资深互联网人赵明以20年品牌实战经验，揭示传播的底层真相：从受众心理的非理性盲区，到舆情危机的转危为机；从故事思维的共情法则，到品牌人格的符号构建。书中30个传播真相，融合心理学、博弈论与社会学视角，被周鸿祎、肖文杰等企业家称为“数字时代的传播兵法”。

书籍封面

文章源自狗狗书屋-https://www.dogbook.cc/4070.html

内容简介

《传播的逻辑》拆解了社交媒体时代的传播密码：文章源自狗狗书屋-https://www.dogbook.cc/4070.html

• 情绪先于理性：群体盲从的“巴纳姆效应”、认知偏差的30种陷阱如何主导舆论
• 品牌即符号战争：借势对标、框架叙事、IP杠杆，构建“柔道战略”破局竞争
• 故事即货币：好莱坞英雄叙事模板、品牌原型12人格，打造用户心智锚点
• 危机处置五段位：从舆情监测到价值共创，“治未病”比道歉声明更重要
• 短视频重构法则：情感替代卖点、人格化IP、算法喂养下的“非理性消费链”
  本书用120+企业案例（如凡尔赛文学、瑞幸对标星巴克、360周鸿祎直播带货）直击传播本质：在情绪大于真相的时代，构建用户认同才是终极壁垒。

作者简介

赵明，北京大学毕业，资深互联网品牌策略专家。历任优酷品牌总监、360集团公关总监、乐信品牌中心总经理。亲历中国互联网20年传播变革，主导过多起经典传播战役，如“优酷上市叙事”“3Q大战公关攻防”。首部著作《企业家的逻辑》曾引发行业讨论，本书为其转型企业高管后的实战方法论结集，被齐向东评价为“既有逻辑骨架，又有案例血肉”。文章源自狗狗书屋-https://www.dogbook.cc/4070.html

本书金句

“群体智慧可能是‘愚昧的共识’，6%的键盘侠左右92%用户的认知”文章源自狗狗书屋-https://www.dogbook.cc/4070.html

“传播不是推信息，而是造共识——把‘共有知识’变成‘公共知识’”文章源自狗狗书屋-https://www.dogbook.cc/4070.html

“好故事从不讲道理，它让受众在英雄旅程里自我说服”文章源自狗狗书屋-https://www.dogbook.cc/4070.html

“品牌标签一旦被情绪固化，撕掉的成本等于重建十倍认知”文章源自狗狗书屋-https://www.dogbook.cc/4070.html

“短视频时代，7秒未爆火花便是死亡；直播经济本质是‘信任租赁’”文章源自狗狗书屋-https://www.dogbook.cc/4070.html

读后感

翻开这本书的瞬间，仿佛拿到一把解剖传播本质的手术刀。当读到“90%用户选择星巴克而非便利店咖啡，不是因口感差异，而是‘社交货币’在决策”时猛然惊醒——原来我们传播的产品从来不是实体，而是编织进用户社会身份的认知符号。文章源自狗狗书屋-https://www.dogbook.cc/4070.html

最震撼的是“巴纳姆效应”的剖析。某奶茶品牌刻意设计“限量标签”，引发顾客排队3小时自发晒圈——这不正是书中所说“用虚假稀缺激活真实优越感”？书中用“乌合之众”理论点破：当代传播已从信息战升级为心理学战役，“得情绪者得流量”成为铁律。文章源自狗狗书屋-https://www.dogbook.cc/4070.html

周鸿祎直播卖车的案例更印证了“CEO即媒介”的观点。当红衣教主攀上汽车引擎盖，千万网友调侃“像极丈量彩礼的老丈人”，短视频算法便将商业传播异化为群体狂欢。这启示我们：新传播时代，懂人性弱点比写10W+更重要。

读完终于理解为何乐信能2年增长300万用户——他们用“分期微故事”把金融产品转化为“职场新人第一台电脑”“单亲妈妈烘焙教室”等情感载体。当冷冰冰的产品化为用户人生剧本的注脚，品牌便有了血肉。

豆瓣评分

8.8分

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