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在理发店等位时翻开的，读到作者说“一瓶茅台酒的成本不到50元，零售价却达1000元”，我心里想：这事儿谁不知道啊。但接着他讲了一个老人养了8年的宠物狗被车轧死，老人坚持要按交通事故致人死亡的标准索赔。司机说赔1000元，老人不同意，法院也判不了。读到这里我才意识到，我过去所有关于“价格由成本决定”的认知，在这个宠物狗面前全失灵了。这本书是北京凌通盛泰基金经理董宝珍写的，他从投资贵州茅台的亲身经历出发，耗时8年提出了一套独立于亚当·斯密的“精神经济学”理论，核心观点很简单：满足精神需求的商品，不按成本定价，价值是消费者赋予的。
书籍封面
内容简介
这本书最想推翻的旧观念是“价格由成本决定”。董宝珍用大量案例和数据证明，传统经济学理论仅适用于物质商品，无法解释精神商品。他讲了三个核心论据。第一个是贵州茅台酒：成本不到50元，零售价上千元，且能持续提价，销量反而不降——这违反了均衡价格理论。第二个是宠物狗：老人养了8年的狗被轧死，他拒绝接受同品种的狗代替，认为共同生活的经历不可复制，因此要求按交通事故致人死亡的标准索赔——同一只狗在不同人眼里价值截然不同。第三个是喜诗糖果：巴菲特投资的公司，每年圣诞节都提价，消费者的主要目的是送礼，送礼不是为了解馋，而是为了表达情感。作者由此提出“精神价值”的概念，认为精神商品的价值不是由生产中的成本决定的，而是由消费者在消费过程中的主观体验所“赋予”的。
作者简介
董宝珍，北京凌通盛泰私募基金管理中心（有限合伙）基金经理，因重仓投资贵州茅台并长期持有而闻名。他并非经济学专业出身，自称“商人”，本书是他利用8年业余时间完成的作品，前后修改多次，连陪伴家人的时间都被挤占了。他的写作风格很“海派”兼“街头”——喜欢用自己投资中遇到的真实困惑（比如“茅台为什么不跌到100元”）开场，然后带着读者一步步推理，但不回避自己曾经推导错误的过程。他引用了上世纪80年代李向民先生提出的“精神经济”概念，并提出自己的创新点“精神价值”。
本书金句
“一瓶500mL的贵州茅台酒成本大约为50元，而2010年一瓶500mL的贵州茅台酒的零售价达到了1000元，是成本的20倍左右，利润高达950元，毛利率高达95%。”（第一章，从贵州茅台酒说起）
“这只宠物狗是我的家庭成员，我一个孤寡老人每天和这只宠物狗相依为命，这只宠物狗给了我精神上的慰藉。”（第一章，一只狗引发的思考）
“人不是只有物质需求，他还有精神需求。我们不仅要吃饱，还要吃好；我们不仅要活，还要活得有尊严、有乐趣。”（前言）
“如果人们怀疑你的政策，即使它是正确的，也很难执行，不会产生任何效果。”（前言，引用朱镕基）
“价值不是附属于商品的东西，也不是商品的属性，更不是独立存在的物。一种商品可以对某一个人有价值，但对其他人则没有价值，这一点儿也不矛盾。”（第三章，引用门格尔）
读后感
在理发店等位时读的，读到作者讲他祖父在保定老家的那套院子，他和他兄弟们从来没有在那里生活过，但听到祖辈讲的故事，就对那座院子产生了感情，所以求购者出市场价他们也不卖。我盯着这段文字看了很久，想到我姥姥在乡下老屋的门槛，小时候每次跨进去都特别费劲，后来老屋拆了盖了新楼，我总觉得那不是“家”。原来这种说不清的东西，就是作者说的“没有成本但真实存在的精神价值”。
书里有个细节让我反复看了两遍。作者说“一只狗在不同人眼里价值不同”，然后用老人的案例做对比分析。我想到我自己的猫，养了六年。有一天别人问我：你这猫值多少钱？我想说它在我这儿是无价的，但说出口却变成了“不知道，几千块吧”。作者解释说，这不是口是心非，而是语言不足以描述主观体验。我觉得他说的对。
但我也有完全没搞懂的部分。第5章关于“东阿阿胶提价权”的讨论，作者用一大堆表格证明东阿阿胶是“物质商品”所以不能提价，但我读到后面发现他引用的数据只有2015年以前的。我很想知道这五年里东阿阿胶到底怎么样了，但他没写。我翻了翻书，确认他在本书的后记里写道“我写这篇文章的时候，东阿阿胶的股价还在下跌”，但这对我来说不够——我想知道它后来有没有出现转机。
理发师问我剪短一点还是留一点，我说剪短。她剪了一刀，我头皮一凉。书合上，我从包里掏出30块钱递过去。
阅读人群
一是被“为什么茅台这么贵还有人买”这种问题困扰的普通消费者，他们想找一个“科学”的解释而不是一句“因为它是高档品牌”；二是价值投资者，尤其是那些像作者一样重仓白酒行业的人，这本书提供了一整套“选股逻辑”；三是对“经济学”感兴趣但嫌传统教科书太枯燥的人。不适合想找“如何让我的产品更贵”的实操指南的人——作者反复强调，精神价值的形成有一套严密的逻辑，不是随便编个故事就能卖的。
豆瓣评分
7.0分
短评：读完之后最大的收获是，我终于搞懂了为什么自己每次过节花几百块买的那盒月饼比我在超市买的普通蛋糕贵几十倍。作者对“礼品”“身份”“情感”的分析，让我从“我是不是太虚荣了”变成了“我只是在满足我的精神需求”。
《精神经济学：为何我们会为情绪价值买单》电子书
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