《概念力》| 细田高广 | 戛纳广告节金狮奖获得者、全球顶/级创新公司博报堂创意总监重磅力作

编辑推荐

如果你曾艳羡苹果的“将一千首歌装入你的口袋”，或为爱彼迎的“四海为家”而心动，这本书将为你揭示这些魔力语言背后的秘密。它不是一本高深莫测的理论著作，而是一部由全球顶级广告公司创意总监亲授的、关于如何为现有产品或服务“创造新意义”的实战手册。面对同质化竞争与疲态市场，作者细田高博提出，与其耗时耗力开发新品，不如运用“概念力”重新设计价值。本书系统拆解了从洞察挖掘、愿景构建到最终凝练成一句“关键短语”的全流程，并提供了大量如星巴克“第三空间”等经典案例。无论你是创业者、产品经理、市场人员，还是寻求思维突破的职场人士，掌握这门“语言设计法”都将让你在竞争中脱颖而出，用一句话撬动市场。

书籍封面

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内容简介

《概念力》系统阐述了在当今市场环境中，如何为既有产品和服务赋予全新价值与意义的核心方法论。全书聚焦“概念创造”这一主题，提出概念的本质是“贯穿整体的新观点”和“新的意义”，它并非广告口号、点子或主题，而是产品价值的设计图。作者通过“4C框架”、“MVC故事结构”等实用工具，详细讲解了如何从顾客矛盾中挖掘“洞察型故事”，又如何从企业未来蓝图中构建“愿景型故事”。书中更以星巴克、爱彼迎、iPod、艾芙兰等大量全球知名商业案例，具象化地展示了“概念”如何从无到有、从模糊到清晰。最后，作者传授了将概念凝练成一句“关键短语”（如“第三空间”、“极致透明”）的十种语法结构与优化方法，并提供了在产品开发、市场营销、组织价值观构建等不同商业场景中应用概念的具体模板。文章源自狗狗书屋-https://www.dogbook.cc/4614.html

作者简介

细田高广，享誉全球的创新公司博报堂创意总监，夏纳广告金狮奖获得者。他拥有丰富的广告创意与品牌战略经验，长期为众多企业与机构提供概念创造培训。基于十余年对超过两千名学员的指导与反馈，他总结出一套系统化、可习得的概念创造方法论。本书是其将广告人的核心思维提炼为普适商业工具的集大成之作，旨在帮助各行各业的人提升“基础思维能力”，通过语言创造价值。文章源自狗狗书屋-https://www.dogbook.cc/4614.html

本书金句

1. 创造概念，就是创造新的意义。
2. 概念是产品价值的设计图。
3. 人们购买的不是2.5厘米的钻头，而是2.5厘米的钻孔。
4. 好的概念应该将愿景和洞察结合在一起。
5. 在一开始，概念是妄想；到最后，概念是现实。
6. 与其去追逐风口，不如让自己成为创造风口的人。
7. 甄别文字的能力，不在于掌握了多少词汇，而在于能舍弃多少先入为主的词汇。

读后感

合上这本书，最大的感受是“祛魅”。原来那些令人拍案叫绝的商业概念，并非天才灵光乍现的魔法，而是一套有章可循的“价值设计法”。作者像一位耐心的工匠，将“概念力”这件看似抽象的工具，拆解成“洞察-故事-短语”的可操作步骤。其中最启迪我的是对“洞察”的剖析：真正的洞察并非泛泛的需求，而是顾客内心“既想A，但又想B”的矛盾。正是这种矛盾，为创造新意义提供了支点。 本书的实践性极强，不仅有“4C框架”、“3点整理法”等思维工具，更提供了十种凝练关键短语的“语法”，如“从A到B”的变革叙述法、“明明是A却是B”的矛盾法等。这让创造概念从依赖直觉，变成了可以练习的技能。作者反复强调，概念必须从“顾客视角”出发，用“可视的语言”描述未来，并最终凝练成简洁、有共鸣、可传播的一句话。这套逻辑贯穿始终，让人深刻理解到，语言不仅是表达工具，更是创造价值的“零成本样机”。它让模糊的想法清晰，让孤单的愿景找到同行者。对于任何需要在红海中破局、为事业赋予新生命的人来说，这本书都是一把实用的钥匙。文章源自狗狗书屋-https://www.dogbook.cc/4614.html

豆瓣评分

8.5分文章源自狗狗书屋-https://www.dogbook.cc/4614.html

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